Der Welt-Nutella-Tag wurde 2007 von einer US-Bloggerin ins Leben gerufen – nicht vom Hersteller Ferrero.

Sara Rosso lebte in Italien und startete die Feierlichkeiten am 5. Februar 2007. Sie nutzte soziale Medien, um Fans dazu aufzurufen, Rezepte und Fotos des Aufstrichs zu teilen – Jahre bevor die meisten Unternehmen Social Media für Marketing-Feiertage entdeckten.Im Jahr 2013 schickte Ferrero Rosso eine Unterlassungserklärung, um die Nutzung des Markennamens Nutella zu verbieten. Die Fans der Marke reagierten empört auf diesen Schritt, da sie das Vorgehen gegen eine loyale Unterstützerin als unfair empfanden. Ferrero lenkte schnell ein und entschuldigte sich bei Rosso.2015 übertrug Rosso die Rechte am Feiertag offiziell an Ferrero. Das Unternehmen nutzt den Tag heute für globales Marketing und Sondereditionen. Menschen in über 160 Ländern nehmen jährlich an dem Event teil.Am 5. Februar 2021 erschien der offizielle Hashtag in über 100.000 Instagram-Posts. Dieses Ereignis gilt als Paradebeispiel dafür, wie Fans große Marken beeinflussen können. Es zeigt, dass Konsumenten aktiv mitgestalten, wie Produkte weltweit wahrgenommen und vermarktet werden.