O Dia Mundial da Nutella foi criado por uma blogueira americana em 2007, e não pela fabricante do creme de avelã.

Sara Rosso vivia na Itália e deu início à celebração em 5 de fevereiro de 2007. Ela utilizou as redes sociais para incentivar fãs a compartilharem receitas e fotos, anos antes de a maioria das empresas adotar o social media para datas sazonais.Em 2013, a Ferrero enviou uma notificação extrajudicial a Rosso, exigindo que ela parasse de usar o nome Nutella. A reação negativa dos fãs foi imediata, acusando a marca de hostilizar uma seguidora leal. Diante da repercussão, a Ferrero mudou de postura e pediu desculpas publicamente.Em 2015, Rosso transferiu os direitos da data para a Ferrero. Hoje, a empresa utiliza o dia para marketing global e lançamentos exclusivos, com a participação de pessoas em mais de 160 países.Em 5 de fevereiro de 2021, a hashtag oficial apareceu em mais de 100.000 posts no Instagram. Este caso tornou-se um exemplo clássico de como o engajamento dos consumidores pode influenciar grandes marcas e moldar estratégias de mercado.