A Nutella era originalmente vendida em potes de vidro projetados para serem reutilizados como copos de água.

Nas décadas de 1950 e 1960, a empresa italiana Ferrero criou potes que correspondiam ao tamanho e formato dos copos de água padrão europeus. Esta foi uma estratégia de marketing para auxiliar famílias que controlavam rigidamente seus gastos no pós-Guerra. Ao fornecer um copo gratuito a cada compra, a empresa dava aos clientes um motivo extra para continuar adquirindo o produto.Os potes apresentavam designs serigrafados, como flores, formas geométricas e, posteriormente, personagens de desenhos animados. Na Itália, eles são conhecidos como <i>bicchieri di Nutella</i>. O vidro era temperado para ser resistente o suficiente para o uso diário na cozinha. Essa prática é um exemplo precoce de <i>upcycling</i>, onde a embalagem é transformada em algo útil em vez de ser descartada.Nos anos 90, a Ferrero firmou parcerias com empresas como Disney e Warner Bros para estampar personagens famosos nos potes, tornando-os ainda mais populares entre crianças e colecionadores. Embora muitas embalagens modernas sejam agora de plástico, as versões de vidro ainda são vendidas em diversos países. Milhões de lares na Europa ainda utilizam esses potes reaproveitados para servir água, suco ou vinho hoje em dia.