Il World Nutella Day è stato ideato nel 2007 da una blogger americana, non dalla Ferrero.

Sara Rosso, che all'epoca viveva in Italia, lanciò la celebrazione il 5 febbraio 2007. Utilizzò i social media per invitare i fan a condividere ricette e foto, anticipando di anni le moderne strategie di marketing digitale.Nel 2013, la Ferrero inviò alla Rosso una diffida legale per l'uso del marchio Nutella. La reazione negativa dei fan, che percepirono l'azione come un attacco a una sostenitrice leale, spinse l'azienda a fare marcia indietro e a scusarsi formalmente.Nel 2015, la Rosso ha ceduto i diritti dell'evento alla Ferrero, che oggi lo utilizza per campagne di marketing globali e il lancio di prodotti speciali, coinvolgendo oltre 160 Paesi ogni anno.Il 5 febbraio 2021, l'hashtag ufficiale è apparso in oltre 100.000 post su Instagram. Questo caso è diventato un esempio celebre di come il «fandom» possa influenzare i grandi brand, dimostrando che i consumatori hanno il potere di plasmare l'identità e la percezione di un prodotto su scala mondiale.