In origine, i barattoli della Nutella erano progettati per essere riutilizzati come bicchieri da tavola.

Tra gli anni '50 e '60, la Ferrero ideò dei contenitori che ricalcavano esattamente le dimensioni e la forma dei bicchieri d'acqua standard europei. Si trattava di una strategia di marketing mirata a sostenere le famiglie nel periodo del dopoguerra: offrendo un bicchiere in omaggio con ogni acquisto, l'azienda incentivava la fedeltà al marchio.I barattoli presentavano decorazioni serigrafate con motivi floreali, geometrici e, successivamente, personaggi dei cartoni animati. In Italia, questi oggetti sono diventati iconici con il nome di «bicchieri di Nutella». Il vetro veniva temprato per garantire la resistenza necessaria all'uso quotidiano in cucina. Questa pratica rappresenta uno dei primi esempi di upcycling, in cui il packaging viene trasformato in un bene durevole invece di diventare rifiuto.Negli anni '90, le collaborazioni con colossi come Disney e Warner Bros. resero questi bicchieri veri e propri oggetti del desiderio per bambini e collezionisti. Sebbene oggi molti contenitori siano in plastica, le versioni in vetro sono ancora diffuse in diversi paesi. Milioni di case in Europa utilizzano tuttora questi barattoli riconvertiti per servire acqua, succhi o vino.