Le <b>World Nutella Day</b> a été créé en 2007 par une blogueuse américaine, et non par l'entreprise qui fabrique la célèbre pâte à tartiner.

Résidant en Italie, Sara Rosso a lancé la première édition le 5 février 2007. Via les réseaux sociaux, elle a incité les fans à partager recettes et photos, bien avant que les marques n'utilisent ces plateformes pour leur marketing.En 2013, Ferrero a envoyé une mise en demeure à Rosso pour l'empêcher d'utiliser le nom Nutella. Face au tollé des fans indignés par ce traitement réservé à une fervente admiratrice, l'entreprise a rapidement fait marche arrière et présenté ses excuses.En 2015, Rosso a officiellement cédé les droits de l'événement à Ferrero. Aujourd'hui, la marque utilise cette journée pour ses campagnes mondiales et le lancement de produits spéciaux, avec une participation record dans plus de 160 pays.Le 5 février 2021, le hashtag officiel a été utilisé dans plus de 100 000 publications Instagram. Ce cas est devenu un exemple célèbre de l'influence des consommateurs sur les grandes marques, illustrant comment une communauté peut façonner l'image d'un produit.