Световният ден на Nutella е създаден от американска блогърка през 2007 г., а не от компанията производител.

Сара Росо, която по това време живее в Италия, поставя началото на празника на 5 февруари 2007 г. Тя използва социалните мрежи, за да призове феновете да споделят рецепти и снимки с течния шоколад – години преди повечето компании да започнат да използват интернет за подобни кампании.През 2013 г. Ferrero изпраща на Росо официално правно предупреждение да спре да използва името Nutella. Това предизвиква вълна от недоволство сред почитателите на марката, които смятат, че компанията се отнася несправедливо към лоялен поддръжник. Ferrero бързо променя позицията си и се извинява на Росо.През 2015 г. Росо прехвърля правата върху празника на Ferrero. Днес компанията използва деня за глобален маркетинг и промотиране на специални продукти, като в събитието ежегодно участват хора от над 160 държави.На 5 февруари 2021 г. официалният хаштаг се появява в над 100 000 публикации в Instagram. Този случай е класически пример за това как феновете могат да влияят на големите брандове и как потребителите помагат за оформянето на имиджа на продуктите, които обичат.